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Advertise + Game = Advergame

Vince Vader Em  alguns textos publicados aqui no blog sinalizei sobre ações de comunicação e marketing usando advergames. Nada mais justo que explicar um pouco mais sobre essa terminologia e […]

01/11/11

Vince Vader

Em  alguns textos publicados aqui no blog sinalizei sobre ações de comunicação e marketing usando advergames. Nada mais justo que explicar um pouco mais sobre essa terminologia e algumas categorias de formato que se enquadram nela.

Advergame nada mais é que a estratégia de comunicação mercadológica que usa jogos, sobretudo os eletrônicos, para divulgar marcas e produtos. Estão desde jogos desenvolvidos com fins publicitários até jogos diversos que contenham publicidade em sua interface.

Internet, mídias móveis (celulares, iphone, ipads, smart phones), ponto  de venda e eventos são algumas das plataformas possíveis para criarmos advergames.

Quando falamos nos advergames, segundo o autor Ricardo Cavallini no seu livro “O marketing depois de amanhã”, podemos destacar duas práticas com maior destaque.

IN-GAME ADVERTISING: nada mais é do que replicar a propaganda do mundo real no mundo virtual, usando faixas, pôsteres, spots de rádio e outdoors. O “SSX3”, jogo de snowboard da Eletronic Arts usa outdoors da Honda e Seven Up na interface do cenário.

PRODUCT PLACEMENT: aqui é colocar o produto dentro do contexto do jogo. Os personagens do game “Devil´s may cry” usam calças da Diesel. No “Tom Clancy´s Splinter Cell – Pandora Tomorrow” o personagem um smartphone p900 da Sony Ericsson para cumprir missões, o jogador literalmente vive a experiência virtual de usar o aparelho. No “Worms 3D” da SEGA, os personagens bebem RedBull para darem pulos mais altos.

No meu ponto de vista uma ação que usa mecânica de jogo e merece destaque é a “Poolball” da cerveja Budweiser. A ação mistura evento, com game, integração com programa de esporte na TV e redes sociais digitais. O vídeo a seguir mostra melhor isso:

Se você se interessa por esses cases, deixo aqui dois links importantes do meu blog: são posts com um compêndio de video cases sobre diferentes modalidades de advergames.

http://vincevader.blogspot.com/2011/10/advergames-2.html

http://vincevader.blogspot.com/2011/10/advergames.html

Até a próxima e bom jogo!


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